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行業門戶系統知識普及 ? 淺談如何推廣行業門戶網站

淺談如何推廣行業門戶網站

YPS行業門戶網站 2012-03-27 17:57發表
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  行業門戶網站是當前最有前景的網站模式之一。要運營好一個行業門戶網站,首先要根據自身資源、資金(選擇自己熟悉的領域,或可整合的領域,資金可承受的范圍),準確選擇適當的領域開展互聯網業務(也就是網站定位),根據領域特性和互聯網特性,選擇或創新自己網站的盈利模式(是會員、是廣告、是差價,還是其他),再根據盈利模式確定網站的內容(內容可以是圍繞網站盈利的,也可以是不能盈利,但能吸引人氣的內容),根據內容和宣傳的需要制定網站的架構,選擇適合的程序語言或網頁風格,再根據需要制定詳細的功能規劃和網頁設計,并根據用戶的需求和網站盈利的需要,不斷的調整網站內容、宣傳方式和市場策略以滿足用戶需要,進而實現網站利益最大化的過程。網站運營就是不斷調整、整合網站內外部資源,以適應網站用戶需求、市場策略、盈利要求和發展戰略需要的持續過程。


  行業門戶網站給人的感覺就是內容很多,信息范圍廣,很專業。的確,做行業門戶網站如果沒有一定的實力,一定的了解是不可能做起來的。


  不過這也帶來一定的問題,就是避嫌的問題。如果公司想避嫌,那么對推廣網站就有問題。因為網站的備案、公司地址以及推廣人員的身份定位問題就很尷尬。而且也會對推廣費帶來浪費。實際上,經過了解其他行業網站的經驗,我們發現網站前期完全沒有必要避嫌,因為用戶如果對網站感興趣的話,容易產生信任,對公司產品的推廣是有好處的,是互惠互利的。當然在后期最好就是新成立一家公司,這樣比較客觀。


  行業門戶網站第一個問題就是新聞的發布了。不管是哪個行業的新聞,網站沒有一定實力那是做不好的。但是如果自己有記者采訪,對于不是大公司來說,做起來費用實在是承擔不起。特別是網站起步階段,更加不敢冒險。其實,對于新聞,還是可以去其他大型新聞網站采集的。我見過的幾家網站都是這樣做的。大部分都是轉載,很少是自己寫的。這樣做的效果雖然不是很好,而且轉載對于搜索引擎來說,好處全是在轉載的網上。不過沒關系,我們還是有其他地方可以拿回好處的。


  網站推廣的第二個問題就是行業信息的問題。包括產品供求信息、人才招聘信息、企業推薦、行業資料等。信息量很多,范圍廣。很多剛起步的行業門戶網站大都用偽原創的辦法來解決。就是找其他網站、博客上的文章,然后修改一下首尾,中間修一下,加上自己的鏈接。偽原創的效果還是不錯的,至少對于搜索引擎來說,還是可以獲得不錯的收錄還有排名。不過,最好還是保持每天有幾篇是自己網站的原創。只要有其他網站轉載,那么給網站頁面帶來的權重是很高的。


  第三個問題就是關鍵詞的問題。行業的門戶網站,覆蓋面很廣。但是不代表要有很多關鍵詞。要知道在行業中,對于產品的關鍵詞,相關企業有很多了,也花了錢去推廣。如果自己也跟風,那除非你有錢,要不沒什么效果的。以我們的經驗看,關鍵詞最好就選擇5個以內,而且要選行業的概括性的。比如我們做車燈產品,我們選的就是中國汽車照明、汽車照明、汽車燈這三個關鍵詞。要特別說的是大家別那么在乎選什么關鍵詞,要知道好的網站是可以不用關鍵詞的。要做好關鍵詞,不是靠在網站關鍵詞標簽上寫很多關鍵詞上去的,最有效果就是按照關鍵詞去寫文章。在文章標題和內容上覆蓋關鍵詞,注意保持密度。用文章推廣關鍵詞是很重要的,也是最有效果的,因為搜索引擎就是靠文章來搜索的。


  說到底,網站的推廣還是靠對用戶的友好。這里特別要提示網站推廣人員,一定要關注網站統計到得搜索關鍵詞。關注用戶在搜索什么,然后寫相關的文章區介紹。同時讓公司關注用戶關注的問題。這樣對公司和網站都有好處。



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